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2016年美国印刷业业务状况报告

有 203 人浏览 日期:2016-07-01   来源:今日印刷  作者:王浩成 放大字体  缩小字体

核心提示:2015年秋的调查结果显示:2015年商业印刷商的业绩良好,许多企业销售额增长至 少10%。就“营销服务供应商”的业务促进作用来看,其对营业额的影响并不像业内普遍观念认为的那么大。

以下是经济研究中心(ERC)在2015年10~11月的调查结果。2015年秋的调查结果显示:2015年商业印刷商的业绩良好,许多企业销售额增长至 少10%。就“营销服务供应商”的业务促进作用来看,其对营业额的影响并不像业内普遍观念认为的那么大。印刷商对2016年抱有非常高的希望,其中也夹杂 着担忧,作者就此话题展开探讨。

业务状况

将近半数(45%)的调查对象认为,2015年的业务相比往年有所增长。当考虑“ 业务大致持平”因素时,70%的调查对象未显示出2015年业务有下滑的情况。

“轻微波动”的情况(即上下浮动范围不超过5%或保持不变)在中等规模印刷厂中最为普遍。至于询问到商业印刷商对2016年业绩相比于2015年业绩抱有 何种期待,希望增长是永恒的:在所有调查对象中,有2/3的人期待在接下来的一年,业绩能有所增长,还有将近1/3(31%)的人期待业绩至少能保持不 变。只有2%的人预计业绩在接下来的一年会降低。

人们对未来1年业务状况的期待都无比乐观,预计业务下滑1%~10%的印刷商仅占2%,而预计业务活动低于10%或更多的印刷商数目为零。大部分调查对象 认为2016年的业务情况将是“轻微波动”(几乎一半的调查对象希望其业务上浮或下降范围在5%之内),也就是说,他们期待未来一年的业务大致维持现状。 你可以对此抱有乐观或悲观态度,但我们猜想有相当一部分工厂在2016年必然会遭遇令其不快的意外结果。

合并&收购

在过去20年中,我们目睹了不计其数的业内合并,那么合并与收购将以何种程度继续呢?

我们还对调查对象提出了以下问题:

是否自合并不到18个月

是否计划在未来18个月内进行合并

是否已经购买了公司账册

是否计划购买公司账册

即将在未来18个月内关闭

有人认为规模较小的公司不存在合并和收购活动。这种观点在很大程度上是正确的,至少以我们通常的方式思考“合并和收购”的含义来说是正确的。太小的业务不 具有(或者说不需要)正式的合并和收购过程,这些业务不需要银行或其他中介机构的参与。两家公司所有者会停业、咨询他们的律师,然后开展一项新业务即可。 而对于规模较大的公司来说,情况就不同,因为他们常常没有充足的候选企业来进行合并。

数字业务

约有1/3的印刷商提供各种数字业务,如网站设计/托管、电子邮件营销服务和社交媒体营销。尽管如此,我们还是期待这能使我们在员工人数超过100的大企 业中占据最高地位。毕竟,这些公司最可能拥有合适的资源来增设上述各种业务,以便在能力和内容层面上满足客户期待。

仅有7%的调查对象表示正在开启新的数字业务或提供数字服务的部门。

云服务

我们就印刷商对云服务的利用程度进行了调查,该类云服务是指基于云技术的软件(而不是安装在本地计算机上,通常称之为“软件即服务(SaaS)”),提供 文件共享服务,如Box.com、Dropbox等。这在目前无疑是印刷业务中最常用的云服务。在工厂表示“会考虑/准备采用”的网络营销项目中,网络营 销和客户关系管理两项应用均排列在前。可见,公司将更注重使用云产品和服务,为销售和营销提供支持。

而对于工厂表示“永远不会使用”的云服务项目中,估算和会计两项业务也排列在前,这可能是由于涉及隐私问题,也有可能是担心敏感财务数据或客户数据被泄露,或是认为离线存储不安全。

据印刷商们所提供的信息,他们从何处获得进行云服务的信息呢?多数是采用DIY方式。超过半数(57%)的印刷商表示,他们会自行获取该类信息,而38% 则是通过网上搜索获取该类信息。31%是通过阅读行业出版物上的文章获取信息。最后只有11%通过“聘请计算机顾问”、5%通过“聘请印刷业顾问”。就该 类服务而言,“与供货商、经销商或造纸商合作”更是不在他们的考虑范围之内。

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